리바이스는 그 자체로 청바지의 대명사이며 쓰레기를 모아 청바지로 만들거나 헌 청바지를 곧바로 버리지 않고 다시 수거하여 재탄생시키는 등 여전히 환경적인 면과 함께 브리콜라주를 끊임없이 실천하고 있는 기업이다.
Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기 및 기업소개
브리콜라주에 관한 여러 사례를
연예인들이 입는 옷을 사는 일은 흔한 일이며, 특히 연예인들을 광고모델로 기용하는 경우 자신이 좋아하는 연예인들이 모델이라는 이유도 브랜드 선택으로 이어진다. 리바이스의 경우 별도의 연예인 모델을 기용하지 않아도 많은 연예인들이 많이 입고 나오고 있어 광고효과를 톡톡히 누릴 수 있다.
3.1. Strength
(1) 높은 인지도와 신뢰도
리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지 고 있기 때문에,'리바이스=청바지','청바 지=리바이스'라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브
(giffen"s goods)를 따 "기펜족"이라는 신조어까지 생겼을 정도이다. "비싸기 때문에 사는" 이들 기펜족들의 영향으로 최고급 양주인 조니워커 블루가 잘 팔리고 있는 것처럼 리바이스도 고가 전략을 실시하고 있어 세일을 전혀 하지 않는다. 기껏해야 이벤트를 마련하여 2~3만원 깍아 주는 것이 고작이다.