리바이스는 그 자체로 청바지의 대명사이며 쓰레기를 모아 청바지로 만들거나 헌 청바지를 곧바로 버리지 않고 다시 수거하여 재탄생시키는 등 여전히 환경적인 면과 함께 브리콜라주를 끊임없이 실천하고 있는 기업이다.
Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기 및 기업소개
브리콜라주에 관한 여러 사례를
체계적인 충분한 준비 없이 시류에 휩쓸려 시작함으로 인해 미처 설립되지 못한 조직체계와 그에 따른 부작용.
고객들과의 소통이 아닌 일방적인 홍보 창구로서 사용.
전략적인 목표 및 운영체계 없이 활용.
효과측정 분석 틀과 가이드라인이 없어 광고주가 원하는 수치화와 소비자의 Need 파악이 어
글로벌 기준을 적용하기 시작하였으며, 이로 인해 글로벌시장이 창출되었다고도 한다. 시티그룹의 신용카드, 코카콜라의 음료, 소니의 플레이스테이션, 맥도날드의 햄버거, 스타벅스의 커피, 그리고 이케아의 가구 등과 같은 소비재가 이러한 경향의 전형적인 사례로 거론된다.
상술한 기업은 이러한
마케팅사례」
기업명
특징
리바이스
1. 100% 친환경 재료만을 사용하여 만든 청바지
2. 보통 자사 제품의 2~3배 가격
The Organic Cotten
3년 이상 화학 비료를 전혀 사용하지 않은 토양에서만 재배한 면화를 원료로 만든 100% 친환경 제품만 출시
키엘
(화장품 브랜드)
친환경 원료와 재활용이 가능한
사례 하나를 홍보하고 있다. 뉴트리 라이트의 품질 관리부 입구에는 도어 매트를 열심히 검사하는 사람들이 잇는데 그 이유는 단순한 청결 때문이 아니다. 잡균이나 생명력이 강한 벌레, 혹은 알이 들어오지는 않을까 해서이다. 또 에어 커튼을 사용하여 출입구에서 불순물을 완전히 차단하고 있다. 뉴