비교기법, 증언기법, 드라마기법 등을 활용하고 있다. 한가지 통일된 형식을 사용, 각 국가별 상이한 광고 제작, 문화적 가치에 부합하는 제작이 이루어지고 있다. 마지막으로 문화 세분화 전략이 있다. 세계적으로 행동하고, 지역적으로 사고하라는 패러다임을 의미 한다. 생산, 재원, 유통, 마케팅의
문화비교의 필요성
자신과 다른 문화적 배경을 갖고 있는 소비자에게 마케팅하려는 기업은 그들의 문화적 특성과 소비자 행동을 충분히 이해함으로써 마케팅 전략수립의 근거로 삼아야 하는데, 자국 내에서 성공적인 마케팅 전략들이 현지국에서는 전혀 효과가 없기도 하다. 이와 같이 집단 간의 문
▲ 미국사회의 영아기 교육
미국사회에서 태어나는 영아들은 대체로 어머니와 신체적으로 분리되어 그들만의 침대, 또는 방에서 지내게 되며 적어도 출생 후 첫 6개월 동안은 격리되고 조용한 장소에 누워서 하루의 대부분의 시간을 보내게 된다. 그 뒤에도 미국의 영아에게 정상적인 상황은 방바닥에
문화적 리스크가 매우 중요한 고려요소임을 밝히고 나아가 성공적인 문화 차이 극복 전략을 제시하도록 하겠다.
먼저 음식문화가 전혀 다른 미국에서 간장이라는 지극히 동양적인 아이템을 가지고 진출을 시도하였던 깃코만은 우선 간장의 맛을 시식회를 통하여 알리고, 건강에 유익하다는 점을 강조
기술하고, 현재 자신의 식습관 중에서 바람직하지 못한 것은 무엇이며 그런 습관은 어떻게 형성되었고 개선할 수 있는 방법은 무엇인지 등에 대해 논하고, 한국, 중국, 일본의 대표적인 음식과 음식문화 형성과 변천 과정을 ‘비교문화적’ 관점에서 설명하고 그 문화적 가치에 대하여 논하기로 하자.