1. Introduction
For last few years, 참이슬 of JinRo had a 50% market share in domestic soju market. JinRo didn't have a equal share in whole nation but JinRo led a soju market in Seoul and capital area. Like this, JinRo is the market leader in soju market.
참이슬's the biggest rival is the 처음처럼. 처음처럼 broke 20˚ that maginot line of soju market and brotught low alcohol
참이슬 소주의 판매 호조로 연간 400억이상 순이익 발생.
- 채권단에서의 지불 유예로 인해 Cash-Flow 호조.
- Cass 맥주의 두산 그룹 인수이후 ㈜진로내 영업-마케팅-생산등 주요 기능내 위기 의식 극복 -> 일사불란한 조직 체계 운영.
- 위기 극복이후 CEO 및 조직 Loyalty 강화.
o Channel Power 강화
- 도매장내
① 즐겨찾기
알코올 도수 15.5도의 저도(低度) 소주인 진로의 즐겨찾기는 최근 20~30대 젊은 층을 중심으로 취하기 위해 마시기보다는 술자리 자체를 즐기는 음주 문화가 확산되고 있는 점을 반영하여 개발한 제품이다.
숙취 해소에 도움이 되는 5가지 아미노산을 함유해 다음날이 편하고 목 넘김이 좋
진로는 2001.5월 20여년 정도 쌓아 온 신용과 진로 소주에 대한 일본인들의 사랑을 바탕으로 진로가 직판체제로 전환하였다. 일본시장에 성공적으로 동화되었기에 아무런 제약이 없었으며 이로써 진로는 유통 비용을 절감하는 결과를 얻게 되었다.
④ 촉진
■ 매체를 통한 촉진
7. 메르꼴리디 실패
숙녀복 브랜드'메르꼴레디'와 '끄레아또레'로 잘 알려진 (주)유림이란 회사가 있었다. 이 회사가 잘 나가다가 96년에 (주)태흥에 넘어갔다. 업계에서는 (주)유림의 주된 실패 이유를 이미 성숙기에 이른 국내 여성의류 시장의 극심한 경쟁에 제대로 대처하지 못했 기