마케팅에 활용하여 기존 고객과의 관계개선과 유지를 위한 기업활동과 웹사이트 자체가 기업인 인터넷기업의 마케팅활동을 모두 지칭하는 개념으로, 「개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 상호연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것」을 뜻하기도 한다.
2) 온라인프로모션
온라인게임과는 180도 다른 모습이다.
그렇다면 세계 속에서 한국 게임은 어느 정도 비중을 차지하고 있을까? 게임의 기술이나 수준, 마케팅 전략에 대해서는 세계 각 나라가 찬사를 보내고 있지만, 실제 시장 점유율은 인기도에 비해 낮은 편이다.
2009년 기준으로 한국 게임의 세계 시장 매출액은 35
* 애경산업(주) 케라시스 마케팅 성공사례
생활용품시장은 전통적으로 고객충성도가 매우 낮으며 가격에 대한 탄력
성이 대단히 높은시장으로 분류되었다. 그러나 신소비 계층의 '삶의 질' 추구
경향은 가격이 조금 비싸더라도 보다 나은 가치를 제공받을 수 있는 제품에 지
갑을 열고 있다. 최근
큰 도움이
된다. 그것이 온라인 리크루팅 서비스의 본질이고 가치이다."
-김화수 대표의 인터뷰 내용 중에서
잡코리아가 고객만족을 실현할 수 있었던 것은 기업의 수익보다는 고객의
가치창출을 먼저 생각하는 사회공헌에 대한 김화수 대표의 철학이 기초가 되었
기 때문에 가능한 일이었다.
프로모션 활동, 삼성카드의 히딩크 감독 활용 TV광고 등을 들 수 있다.
앞서 소개한 바 있는 LG전자의 스포츠 마케팅 가운데 축구팀 후원과 LG컵 축구대회 역시 그 사례인데, 특히 지난해 벌어진 컨페더레이션스컵은 LG전자의 앰부시 마케팅의 효과를 보여준 좋은 사례로 손꼽히고 있다. 당시 참