사이코그래픽스의 의미와 구성요소
·위의 ‘삼성생명의 여성시대 건강보험’의 사례는 사이코그래픽스(psychographics)
즉 가치, 개성, 라이프스타일 등이 어떻게 기업의 활동수행에 영향을 미치는지와
사이코그래픽스를 활용한 마케팅 성과를 보여줌
(여성의 생활이 지닌 특성을 고려하여 마케팅 활
심리나 정신을 나타내는 Psycho와 윤곽이나 도식 등을 일컫는 Graphics의 합성어
다양한 상황이나 욕구, 자극하에서 구매나 소비과정에서 소비자의 심리상에 발생하는 일련의 절차에 대한 묘사
2. 개성 시스템의 구성요소
- 원초아(ID)
갈증, 배고픔과 같은 본능적 욕구를 충족하기 위해 행동을
개성?
외부환경의 자극에 대해 상당히 일관되고,
지속적인 반응의 패턴양상을 불러오는 개인의 심리적 특성
정신분석 이론
외부환경의 자극에 대해 상당히 일관되고,
지속적인 반응의 패턴양상을 불러오는 개인의 심리적 특성
사회이론
외부환경의 자극에 대해 상당히 일관되고,
지속적인
비슷한 행동 경향을 보이는데 이는 혁신적인 개성의 소비자들은 새로운 기술을 배우려는 경향이 높기 때문에 컴퓨터 제품에 관심이 많은데서 알 수 있다.
2) 개성이론
개성이론은 심리분석적이론, 특성이론 및 자아개념이론으로 子분되며, 라이프스타일 혹은 사이코그래픽스 등과 관련성이 많다.