개성의 형태는 공통의 개성(특성)을 갖는 사람들로 구성된 집단을 의미한다. 집단의 구성원들은 비슷한 행동 경향을 보이는데 이는 혁신적인 개성의 소비자들은 새로운 기술을 배우려는 경향이 높기 때문에 컴퓨터 제품에 관심이 많은데서 알 수 있다.
2) 개성이론개성이론은 심리분석적이론, 특
*소비자의사결정의 개인적 영향요인소비자의사결정과정에 영향을 미치는 개인적 요인은 개인 소비자가 가지고 있는 관여
도, 지각, 학습, 등기, 개성, 라이프스타일 등이 포함된다.
1) 관여도
관여도(involvement)란 개인 소비자가 구매하고자 하는 제품 혹은 서비스를 얼마나 중
요하게 생각하는
소비자가 소비대안의 선택을 위한 정보를 획득하고 편제하며 이를 이용하는 방법에 초점을 맞춘다. 개인이 재화나 서비스의 구매를 위해 구매 자체에 대한 결정 여부와 함께 언제, 어디서 어떤 방법으로 누구로부터 구매할 것인가를 결정하는 과정이다.
Ⅱ. 소비의 이론
고전 경제학의 소비에 관
영향력이 높게 나타났다고 해석할 수 있다.
브랜드 자산 구성요인과 소비자들에게 직접문항으로 얻은 브랜드 자산을 상관분석한 결과, 모두 유의미한 것으로 나타났다. 즉 브랜드 자산 지수 산출방법인 BEI=(F1․W1)+(F2․W2)+...+(Fn․Wn)가 타당한 것으로 나타났다.
한계점과 후속연구를 위한
이론
*감정만을 태도로 보고 나머지 요소는 감정과 관계는 있으나 각각 별개의 개념으로 본다.
*신념(belief) → 태도(affect) → 의도(intention)의 인과관계
Ⅲ. Fishbein`s Model (피쉬바인의 다속성 태도모델)
소비자의 제품에 대한 부각적 신념들은 제품에 대한 태도를 형성하는 기초가 된다. 앞에서 언급