비슷한 행동 경향을 보이는데 이는 혁신적인 개성의 소비자들은 새로운 기술을 배우려는 경향이 높기 때문에 컴퓨터 제품에 관심이 많은데서 알 수 있다.
2) 개성이론
개성이론은 심리분석적이론, 특성이론 및 자아개념이론으로 子분되며, 라이프스타일 혹은 사이코그래픽스 등과 관련성이 많다.
영향을 미치는 소비자 개인의 내적요인으로는, 외부의 자극을 이해하고 받아들이는 심리적인 지각행위, 제품의 사용에서 얻게 되는 경험이나 다른 정보를 통하여 구매행동에 변화를 가져 오는 학습적 태도, 개인의 욕구에 따른 구매동기나 구매태도, 그리고 개인의 이미지나 자신의 특성을 나타내고
및 공공대중으로부터 명성과 지원을 얻고, 많은 고객(학생,신도,독지가,환자 등)을 확보하기 위해 표적집단을 선정하고 그집단의 욕구를 확인하고 그 욕구를 가장 잘 충족시켜 줄 수 있는 서비스나 이념을 개발하고 이들 서비스나 이념에 대하여 표적집단에게 PR또는 홍보를 하는 일련의 마케팅활동
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소비자의 내 ․ 외적 행동을 모두 포함한다. 다시 말해, 제품을 직접 구매 ․ 사용 ․ 소비하는 행동 이외에도 구매결정을 위해 정보를 수집하고 제품 및 상표를 비교 ․ 검토하며, 특정제품이나 상표에 대한 지각 ․ 태도 ․ 선호도의 변화과정에서 발생하는 소비자의 심리적 움직임
소비자가 어떠한 제품과 자신 간에 형성하는 개인적 관여성(personal revelance)이나 중요성의 정도를 나타내는 개념으로, 또는 유발수준(arousal levels)의 변화나 마케팅 커뮤니케이션과 소비자 정보처리와의 관련성에 중점을 두어 정의하기도 하는데, 몰입에 관한 여러 정의에서 공통된 요소를 정리해보면 다