그 후 역시 IMF 금융위기로 인해 수요가 줄기는 했으나, 일본 내 수입차는 지금도 전체 승용차시장의 6% 내외의 점유율을 유지하고 있다(일본 메이커들의 해외 공장에서 만든 자동차들도 수입되어 공식적인 수입차 통계에 포함되나 그 숫자는 ‘02년 기준 Honda 9,800여대, Toyota 5,300여대 등 별로 많지 않다).
STP 전략 - Segmentation
소득과 사회계층에 따른 시장 세분화
소비자의 특성변수에 따른 시장 세분화
추구편익
소비자 특성 변수에 따른 시장 세분화
사용상황
소비자행동
관여도를 통한 소비자행동 예측
4. 소비자행동
마케팅 조사를 통한 경쟁우위요소 측정
Conjoint 분석
설문조사를 통
국내고급차가 고급수입차 붐 속에서 생존할 수 있는 브랜드, 마케팅 전략에 대해 알아보기로 했다.
그에 따라 국내고급차 브랜드 중 현대자동차의 ‘에쿠스’ 브랜드를 이번 과제의 대상으로 선택했다.
우리는 우선 고급차에 관한 소비자행동 분석을 하기로 했다. 고급차에 대한소비자행동
대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는 호감성,
고급차량을 구입할 가능성이 있었다. 그리고, 미국의 수입 규제가 높아가는 시점에서 닛산, 혼다 등의 일본 자동차 생산 업체와의 경쟁에서 비교 우위를 점하기 위해서도 도요타자동차에서는 고급차를 생산하여 공급해야만 했다.
기존의 도요타 자동차에서 활용한 전략은 서두에서 언급한 것처럼 중