문화코드와 계층과의 상관성을 살펴보고, 계층을 통해서 들여다본 보보스집단의 특징은 무엇인지 그리고 왜 그들은 보보스를 즐기는지 고찰해보고자 한다.
2. 보보스의 정의 및 특징
(1) 보보스의 정의
부르주아의 물질적 실리와 보헤미안의 정신적 풍요를 동시에 누리는 미국의 새로운 상류
문화코드와 계층과의 상관성을 살펴보고, 계층을 통해서 들여다본 보보스집단의 특징은 무엇인지 그리고 왜 그들은 보보스를 즐기는지 고찰해보고자 한다.
2. 보보스의 정의 및 특징
(1) 보보스의 정의
부르주아의 물질적 실리와 보헤미안의 정신적 풍요를 동시에 누리는 미국의 새로운 상류
(Bourgeois) 의 앞글자 보(Bo)와 유랑하던 집시들의 정신적 자유를 상징하는 보헤미안 (Bohemian) 의 앞글자 보(Bo) 의합성어로 물질적 사치와 명예보다는 자신의 만족을 추구한다. 완벽주의 적 태도를 띄는 경향이 있으며 자질향상이나 교양에 투자하는 데 아까워하지 않으며 다른 계층과 공존 할 줄 안다.>>
부류의 사람들이 존재하게 된다. 최근 유행하는 그룹은 보보스(Bobos)족. 부르주아 보헤미안의 줄임말인 보보스는 정보화 시대의 대화된 엘리트로 보헤미안 또는 히피족의 자유로운 정신 및 문화적 반역성과 부르주아 자본가들의 물질적인 야망을 함께 지닌, 새로운문화권력이라고 정의 된다.
있다. 이렇듯 상류층의 소비는 경기에 크게 영향을 받지 않고 성장세를 보인 상황에서 기업들은 살아남기 위한 보다 새로운 전략을 강구해야 했다. 이러한 사회적 분위기를 통해 등장하기 시작한 새로운 마케팅 전략의 하나가 바로 '귀족마케팅'이다. 그리고 2003년 현재 지난 IMF때 보다 더 심각한 불