(사회복지행정론) 사회복지조직의 마케팅과 홍보
1. 서론
비영리조직(NPO : Non-Profit Organization)이란 공공이익의 실현을 최우선 과제로 인간의 삶의 질을 개선하고 풍요롭게 하기 위해 설립되어 운영되는 조직을 말한다. 이러한 조직들로는 사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체
사회에서 사회복지 대상자의 규모는 확대되고 있으며, 그들이 겪고 있는 문제와 욕구 역시 매우 다양한 형태로 나타나고 있다. 따라서 사회복지 영역에서 이러한 대상자의 욕구를 충족시키기 위해서는 보다 전문적인 서비스를 제공해야 한다.
2. 사회복지조직의 마케팅 필요성
사회복지조직에
조직, 사회복지조직에서도 이러한 마케팅과 홍보의 중요성과 그 유용성을 인정하고 받아들여 조직의 행정에 적극적으로 활용하고 있는 단계에 있다. 따라서 본문에서는 이러한 사회복지조직마케팅의 개념에서부터 사회복지조직마케팅의 전략과 활동과정에 대해 중점으로 논해보고자 한다.
Ⅱ. 본
마케팅 개념을 도입하여 운영하기 시작
-마케팅의 주체
영리기업→대학, 박물관, 교회, 사회복지단체 등 비영리조직으로 확장
-마케팅의 객체
상품이나 서비스→사람, 장소, 아이디어, 경험, 조직
-비영리조직에서 마케팅의 중심목적은 단지 판매와 수요의 창출이 아니라 수요관리가 됨
1980년대 우
Ⅱ. 사회복지조직의 마케팅
1. 마케팅의 개요
1) 마케팅의 정의
마케팅이란 시장에서 가치를 창출하고, 기본적 욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것을 의미한다. 따라서 마케팅은 제품과 가치를 창조하여 다른 사람