1. Anchoring Heuristic
① 닻 내리기 혹은 기준점 휴리스틱이라 불리는 앵커링 휴리스틱의 오류에 빠지는 원인은 단서로 주어진 것에 맴도는 판단을 하기 때문에 생긴다. 즉 불확실한 대상의 가치를 매길 때 어림잡아 매기기 때문에 처음에 기준점을 설정하고 그 다음 조정을 통해 최종가치를 확정하여 오
심리학 및 여러 학문과의 학제간 융합을 통해 이론을 구축하고, 여러 실험들을 통해서 입증하고 있다. 그 결과로 2002년에는 노벨 경제학상을 경제학 전공자가 아닌 심리학을 기본으로 한 카너먼(D.Kahneman)과 스미스(V.Smith)가 수상하였다. 그리고 행동 경제학은 몇 년 전에 발생한 서브프라임 사태와 같은
휴리스틱(heuristic) 사용☞오류나 편향(bias) 발생
Ⅰ. 정보의 수집
(1) 신념과 선입견의 영향
․ 사람들은 외부에서 들어오는 대상자극을 자신이 가지고 있는 선입견이나 도식들을 적용시켜서 적극적으로 파악한다.
- Lord, Ross & Lepper(1979)의 실험
: 스탠포드 대학생을 대상으로 사형판결에 대
휴리스틱을 이용한 판단과 결정들은 신속하게 일어나며 우리가 일상생활에서 내리는 판단과 결정에 도움이 된다. 그러나 문제는 정확한 판단과 최선의 결정으로 이어지는 것이 아니라는 데 있다. 사회적 추론과 판단에 관한 상당량의 연구들은 휴리스틱을 사용함으로써 초래되는 판단 오류에 초점이
초 연결시대 + 초 경쟁 발생
I . 뉴 마케팅 시대
☞ 세계경제는 초 경쟁시대 진입 : 무경계+무공간+무시간 경쟁이 복합적으로 진행
? 압축 경제 시대 (거리압축, 시간압축, 공간압축)
? 융합.통섭 시대 (무역분야:On-line 무역, 무역 유통 물류의 가치 사슬 통합)
? 네트워크 경쟁 시대 (FTA)
- FTA 로 인하여