고객은 100원을 더 부담해 아프리카 아이들에게 깨끗한 물을 공급하는 기금으로 기부하게 됨. 여기에 제조사(CJ제일제당), 유통사 100원 등이 보태져 총 300원의 기금이 물 한 병 판매될 때마다 쌓이게 됨. 공익마케팅 효과 증진을 위해 사회적 공인 인증 라벨 획득 중요. 공익연계(코즈) 마케팅 효과
1. 서론
(1) 공익마케팅의 개념
* 공익마케팅이란 ? *
: 공익마케팅이란 ‘상호 이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략
적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅도구‘이다. 공익마케팅의 방식에는 크게 두 가지
가 있는데 상호 공동 관심분야를 가전에 정해놓고
동일한 제품과 서비스를 제공할 경우 사회공헌에 적극적인 기업의 제품이 다소 비싸더라도 구매하겠다.
ISSUE
기업 친환경적 마케팅을 향한 움직임
소비자들의 의식이 높아지면서 환경과 사회에 대한 관심이 늘어났고, 이와 관련된 활동을 하거나 책임을 지는 기업에 대한 신뢰도가 높아졌다.
사회적, 도덕적 동기에 의한 이른바 사회적 소비가 늘고 있는 추세이다. 사회적 소비는 단순히 소비를 통해 구매 욕구를 만족 시킬 뿐만 아니라 구매 행위 자체만으로 다른 누군가와 나눔을 실현한다는 점에서 소비의 가치를 더욱 의미있게 한다. 소비 가치가 이동하고 있는 것이다. 이러한 소비자의 변
가. 프랜차이즈 시스탬(franchise system)은 프랜차이저(franchisor)라고 불리는 모회사가 다른 개인이나 조직체 프랜차이지(franchisee)에게 일정기간 일정한 장소에서 정해진 방법에 따라 사업을 할 수 있는 권리를 부여함으로써 성립되는 시스템이다.
나. “모회사(parent company)가 가맹점(enterpreneur)에게 상호,