CSR을 위한 테마선정 중요. 사회적인 주요 문제 중에서 몇 가지 문제에 집중, 즉 금연, 음주운전, 청소년 문제, 재활용, 폐기물 감축, 동물 보호, 빈민 구제, 자연보호 등. CJ사례, 월마트 사례, 보디숍 사례, 미국 TOMS(탐스) 슈즈 사례, 도요타의 환경중시 경영 사례, 마이크로소프트(Microsoft)사 사례, KT의 "I
공익연계(코즈) 마케팅개념이란어떤 식으로 든지 기업의 사회적 책임과 마케팅을 연계하는 마케팅.공익마케팅의 명제: 고객의 자아실현 욕구 만족. 공익마케팅의 핵심은 소비자의 생리적 욕구와 안전 차원을 넘어서 존경과 자기실현에 초점을 맞춤으로써 소비자의 더 높은 충성도 유발. 1983년 당
1. 공익연계마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교
1. CSR이란?
기업이 기업과 사회와의 관계를 조정하기 위해서 바람직한 일을 하는 것
- Eells, Walton
기업의 이해관계자들의 수요에 부응하기 위해 규제에 순응하는 것 이상으로
기업이 노력하는 것
- Deborah Doane
기업과 사회와의 공생관계를 성숙시키고 발전시키기 위해 기업이 취하는 행동
- OEC
Ⅱ. 기업 사례 소개
1. 워싱턴뮤추얼 : 교육 지원
유형
사업 내용
공익 캠페인
교사 모집 프로그램에 대한 후원
공익연계마케팅
비자체크카드 사용 금액의 일정 비율을 학교발전기금으로 전환하는 프로그램에 대한 후원
사회 마케팅
초등학교 학생들에게 저축 습관을 길러주는 저축의 날 프로그