마케팅 이라는 단어에서 흔히 연상되는 상업적인 이미지를 벗고 위의 Heineken의 이벤트처럼 소비자 혹은 잠재적인 고객에게 특별한 감동을 선물 함 으로써 상업적 이미지에 대한 거부감을 줄이고 기업의 이미지를 장기적으로 좋게 하는 마케팅 활동을 Societal Marketing(사회적마케팅) 이라고 한다. 하지만
하이네켄은 유럽에서 총 11억
리터 팔렸으며, 전 세계 판매량 3위를 기록. 330ml 캔맥주로 약 34억 개에 해당
O 1864년 - 제라드 하이네켄은 암스테르담 로이베르(De Hooliberg) 양조장을 인수
O 1873년 - 회사 이름을 Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM)로 변경
O 1886년 - 프랑스 화학자인 엘리언이 ‘하이네켄 에이
1. 글로벌화란 무엇인가?
1) 글로벌화(globalization)의 의미
글로벌화(우리말로 세계화)에 대한 정의는 학문의 분야에 따라 다를 수 있다. 글로벌화란 일반적으로 기업이 개별국가시장에 대해 각기 다른 전략을 취하기보다는 전 세계 시장을 하나의 시장으로 보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한
Ⅱ. 본론
1. 하이네켄의 글로벌 전략
(1) 하이네켄의 소셜마케팅
· 소셜마케팅 : 기업의 비영리적인 목적을 가지고 행하는 마케팅을 지칭하기도 하고 또는 2인 이상이 주체가 되어 소셜 네트워크를 통한 마케팅을 의미하기도 합니다. 그런데 여기 서 2인이란 두 사람을 지칭하기 보다는 서로
① SNS의 확산과 영향력 증대
SNS의 태동은 학교별 웹페이지에서 동창들이 함께 활동하는 집단 커뮤니티로 시작되었다. 우리나라에선 다소 낯설 수 있지만 비슷한 시기에 국내에서도 폭발적인 인기를 끌던 다모임, 아이러브스쿨 느낌의 클래스메이츠가 1995년부터 SNS의 인기를 견인했다. 하지만 본격적