특정사회문제에 관한 인식과 관심을 확산
기부나 자원봉사에 나서도록 유도
여타 지원 활동에 동참하도록 대중을 설득
대상 +메시지 목표, 목적+ 캠페인의 결과 +
적절한 채널 + 어떻게 채널 이용할지
◎ 공익 연계 마케팅이란 ?
기업이 특정 상품의 판매량을 기준으로 수익의 일
기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 장점, 혹은 이미지를 보여주는 것에 그치지 않고 한 차원 더 나아가 정신적 가치를 보여주기를 원하기 때문
1.공익캠페인 : 기금모금이나 자원봉사자 모집에 참여
2. 공익연계마케팅:판매율에 비례한 금액을 특정사회문제 개선을 위해 기부
개념변수
암흑상자법은 비가시적 변수를 암흑상자 속에 넣어놓고 자극변수와 반응변수의 관계를 관찰함으로써 암흑상자내의 실체를 추론과정을 통해 식별하는데
즉, 직접 관찰할 수 없어서 오직 추론에 의해서 확인된 변수를 가설적 개념변수라한다. 추정으로인한 오류와 불확실성이 문제이다.
Ⅱ. 기업 사례 소개
1. 워싱턴뮤추얼 : 교육 지원
유형
사업 내용
공익 캠페인
교사 모집 프로그램에 대한 후원
공익연계 마케팅
비자체크카드 사용 금액의 일정 비율을 학교발전기금으로 전환하는 프로그램에 대한 후원
사회마케팅
초등학교 학생들에게 저축 습관을 길러주는 저축의 날 프로그
사회적 이념을 보급하는데 기업의 마케팅 기술을 확대 적용하는 것이다. 사회적 이슈를 다루는데 마케팅 개념을 적용함으로써 자신들의 이념을 더 많은 사람들에게 알리고자 한다. 빈곤 감소, 에너지 절약, 낙태, 금연, 마약금지, 환경오염방지 및 개선, 이웃 사랑, 생활의 질 향상 등의 다양한 사회문제