분야
pptx1.공익마케팅이란
2.공익마케팅의 특징
3.공익마케팅의 사례
4.부동산마케팅에의 접목
5.부동산 공익마케팅의 시사점
6.참고자료
기업이나 브랜드가 적절한 자신이나 공익활동과 연계해 상호이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구.
기업과 비영리 조직이 공적인 제휴를 통하여 생산물을 구매한 경우, 판매의 일정 부분을 사회복지 조직이나 비영리 조직에 기부가 주로 활용됨
기업간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 장점, 혹은 이미지를 보여주는 것에 그치지 않고 한 차원 더 나아가 정신적 가치를 보여주기를 원하기 때문
1.공익캠페인 : 기금모금이나 자원봉사자 모집에 참여
2. 공익연계마케팅:판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부
3. 사회마케팅: 행동변화에 초점. 공익캠페인이 단순한 기금이나 관심이라면 사회마케팅은 실천을 통한 문제해결을 추구
4. 사회공헌활동: 직접 기부를 하는 방식으로 대부분 현금 기부, 물품이나 설비 등의 현물 기증, 기업의 특정 기술이나 노하우를 제공
5. 지역사회 자원봉사: 자원봉사를 하도록 기업 차원에서 지원하고 권장하는 방식
6. 사회책임 경영 프랙티스: 환경보호 및 사회복지 개선에 기여하는 경영 및 투자 활동
동부건설 센트레빌
건설사 최초로 고객과 함께하는 독도 탐방 행사 진행
5월 15일~17일 2박3일간 센트레빌 홈페이지 회원 30명에게 독도 방문 기회 제공+ 독도에 기부물품 전달
차별화된 공익마케팅으로 센트레빌 브랜드 이미지 제고
고객을 우선 생각하는 마케팅과 서비스로 고객 만족 극대화
멘토브릿지- 네이버 카페
Live sound story – 네이버 블로그
전경련이 발표한 『사회공헌에 대한 기업인 및 일반국민 의식조사』
네이트 부동산 - 동부건설, 차별화된 ‘고객만족 마케팅’으로 고객을 사로잡는다. .2010
뉴스와이어 - 산림청-수자원공사, ‘댐유역 수원함양 숲가꾸기사업’ 공동 추진키로 합의 .2005
뉴스 앤 거제 - 삼성重, 봄맞이 결연면 웰빙공원 단장 2010.
백민석 교수님 – 부동산 중개 및 마케팅론 강의
Corporate Social Responsibility – Philip Kotler & Nancy Lee
