분야
pptx2.Csr의 효과 –기업은 왜 사회적 마케팅을 해야하나
3.Csr의 6가지 유형과 사례-1.공익 캠페인
2.공익 연계 마케팅
3.사회마케팅
4.사회공헌 활동
5.지역사회 자원봉사
6.사회책임 경영 프랙티스
의 경영 프랙티스와 내부 자원의 기부 활동을 통해 지역사회의 복지를 향상시키는 의무
강제성이 아닌 기업 스스로 자발적으로 실천하는 의무
새로운 사회참여 사업: 기업 이익과의 연계
그럭저럭 좋은 일이 아니라, 가장 좋은 일을 해내기 위해 최선을 다한다
◎ 공익 캠페인이란 ?
특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 확산 시키기 위해서,
기업이 기금, 현물 기증, 기타 기업 자산을 제공하는 사회참여 방식.
◎ key point = 효과적인 커뮤니케이션
특정 사회문제에 관한 인식과 관심을 확산
기부나 자원봉사에 나서도록 유도
여타 지원 활동에 동참하도록 대중을 설득
대상 +메시지 목표, 목적+ 캠페인의 결과 +
적절한 채널 + 어떻게 채널 이용할지
◎ 공익 연계 마케팅이란 ?
기업이 특정 상품의 판매량을 기준으로 수익의 일정
부분을 특정 사회 문제를 위한 기부금으로 제공하는방식.
◎ key point = 일석이조의 사회참여 산업
자선 활동을 위한 기금 마련 + 기업의 상품 판매 촉진
◎ 사회마케팅이란?
공공의 건강, 안전, 환경 또는 사회복지 개선을 목표로 기업이 특정 행동의 변화를 기획 및 시도할 때 적용하는 방식
◎ 사회마케팅의 성공요인
조직에 부합되는 사회문제를 선택
장기적인 실천이 가능한 사회문제
경영진의 참여와 지원
지역사회에 확고한 영향력을 행사하는 단체를 선정
치밀한 실천 전략을 수립
주요마케팅 기법과 수단이 모두 동원
풀무원 : 바른먹거리 캠페인
바른먹거리 캠페인 활동
- 식품표시 확인 방법
- 식품첨가물 바로 알기
- 식품 영양소 바로 알기
- 바른 먹거리 만들기 실험교육
