기업조직의 활동들을 고객의 욕구에 부응하도록 통합한다.
- 고객의 욕구를 충족시킴으로써 모든 목표를 달성할 수 있는 점을 강조한다.
- 고객의 욕구에 부응하는 데 있어 나타나는 사회적 결과에 관심을 가진다.
현재의 마케팅 개념은 한발 더 나아가 윤리적 측면까지 포함한 사회지향적마케팅 개
Ⅰ. 서론
소비자는 합리적인 판단과 선택을 통해 소비활동을 결정한다. 인터넷의 발달로 다양한 정보를 쉽게 얻을 수 있게 되면서 이러한 소비자의 합리적 판단은 더욱 중요해졌다. 기업의 입장에서도 마케팅을 위한 전략을 새롭게 수립하게 되었으며, 기존과 다른 사회지향적마케팅이 등장하게 되
한다.
광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인 다음과 같이 들 수 있다.
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
· 상품자체에 내재되어 있는 수요도.
· 시장의 성질
· 상품의 성질
· 프로모션의 표적
· 상품의 라이프스타일
· 소비자에의 접근도
· 사용 가능한 예산
기업의 윤리의식이 점차 강조되고 있는 추세인 것이다. 소비자는 더 이상 자신들의 이윤만을 추구하는 기업의 고객이 되려하지 않는다. 진심으로 고객을 위하는 기업, 나아가 사회에 공헌하는 기업들에게 호응하고 지지를 보내며 그들의 고객임에 자부심을 갖는다.
사회지향적마케팅은 사회를 향