마케팅 사이트와 배너광고 교환
기획기사 : www.soju.co.kr (묶음기사)
기획기사 : <참신한 접근! 산을 좋아하세요?>
Objective : "산” 으로 MT 가자
Target : 20대 대학생
Plan : 산으로 MT 가려는 대학생들에게 경비를 지원
이벤트 마련 및 상품제공(산)
대학생들의 입소문 마케팅 공략
Publicity : 5대 스포츠신문
1) 후원은 사회공헌 전략으로써의 문화마케팅으로 기업 이미지 향상을 목적으로 한다.
‘문화를 사랑하고 후원하는 기업’이라는 이미지가 투자유치 확대와 매출 증대 등 여러모로 긍정적인 효과를 불러일으킬 것이라는 믿음. 그러나 원칙적으로는 반대급부를 원하지 않는 문화후원이라 할 수 있
이벤트를 통해 소비자들에게 다가간다는 계획이다. 주류 광고 모델로는 처음 발을 내디딘 하지원은 특유의 깨끗한 이미지와 섹시함으로 참이슬 브랜드 파워를 발휘할 기세다.
(3) 판촉 및 홍보
- 대형마트에서 가정용 소주를 홍보하는 판촉 행사를 갖는다.
- 현재도 활발한 판매촉진 행사가 이뤄지
점유해야만 기대하는 이익을 극대화하고 사업확대를 위한 자금을 확보할 수 있다고 본다. 이러한 상황에서는 적절한 능률적 생산이 가능한 상품(product), 저렴한 가격(price), 광범위한 유통망을 구축하는 유통(place)전략, 강력한 영업활동과 판촉 등의 촉진활동(promotion) 등 마케팅의 4P가 핵심이 된다.
2. 국내 주류 마케팅 시장 환경 분석
1) 국내 주류 시장의 특성
우리나라의 주류 산업은 최근 10년간 주류 시장 개방과 함께 지속적으로 변화되어 왔다. 과거의 공급자 일변도의 주류 제품의 종류에서 최근 10년간의 변화는 주류 제품의 다양성고 함께 주질의 개선, 품종의 다양화 등과 함께 주류