브랜드 이미지가 구성된다.
Ⅱ. 브랜드자산구축(상표자산구축)의 필요성브랜드자산을 구축하는 것이 핵심적 기업 전략의 하나이다. 전략의 요체는 다른 기업과 차별적인 경쟁 포지션을 확립하는 것이며 브랜드자산을 구축하여 소비자 인식속에 차별화된 영역을 차지하는 것이 진정한 차별화이
브랜드를 통한 차별화 전략이다.
브랜드는 제품을 구성하는 물리적인 속성뿐만 아니라 소비자에게 나름대로의 의미를 부여하여 쉽게 경쟁자가 모방할 수 없는 제품의 개성을 창출시켜 준다. 브랜드에 대한 전략을 인식하기 시작한 것은 20세기 이후라 하며 학계에 주목을 받기 시작한 것은 1990년대에
브랜드는 한 기업의 상품을 다른 기업의 상품과 구별하기 위하여 생겨난 것이었지만, 오늘날에 와서는 이러한 식별기능보다도 자산으로서의 가치가 더 큰 주목을 받고 있다.
자산이란 기업에게 현재는 물론 미래에도 경제적인 이득을 가져올 수 있는 것을 가리키는 말이다. 예를 들어 토지, 기계,
통해 보다 풍요로운 미래를 가꾸어 나가고 있는 삼양사는 향후 생산능력 확대 및 고부가가치 기술개발을 통해 경쟁우위를 확보하는 한편, 전략적 제휴에 의한 글로벌 네트워크를 형성하고 인터넷 기반의 마케팅 능력을 강화하여 세계 시장을 겨냥하는 전문 화학회사로 발돋움할 것이다.
3) 의약
요인으로 지적되고 있다.
이러한 무자료 거래 관행에 따른 불공정 거래의 피해는 두 가지 관점에서 생각해 볼 수 있는데 첫번째로 경쟁기업에 피해를 주는 것이며, 다른 하나는 소비자에게 피해를 야기하는 것이다.
불공정 거래의 결과는 이 두 가지가 동시에 나타나기도 하지만 경우에 따라서는