기본 전략 1.
경쟁상황 변화에 따른 주 경쟁자 선정,
User Definition 명확화,
Comm.의 Refresh를 통한
Brand Personality 정교화
기본 전략 2
새로운럭셔리세단은
H자동차의
최고가 차종이며,
Flagship 브랜드로서
기업 Image 구축에도 기여해야 합니다
User Definition
반드시 돈과 지위만 있다고
타는 차는 아
전략적 지원을 통해 기술경쟁력을 제고해왔고, 기초기술에 대한 강점을 활용하여 전 차종에서 고급화(품질)전략을 성공시켜서, 고급 브랜드 이미지 를 축적하였음. 특히, 엔진과 T/M(Transmission, 변속기) 등 핵심 분야에서 높은 경쟁력 을 보유하고 있으며, 승용디젤엔진부문에서는 독보적인 수준
위해 만들어진 450대의 테스트용 자동차 중 첫 번째인 시제품 제 1호차가 완성되었고, 1989년 9월, 마침내 프리미엄 럭셔리세단 LS 400과 경제적인 럭셔리세단 ES 250의 판매가 개시되었다. 이후 렉서스는 하이브리드 카 생산에도 심혈을 기울여 세계 최초로 럭셔리 하이브리드 자동차를 개발하게되었다.
이바지 한다는 목표로 세계적인 기업으로 탈바꿈 하기 위해 5대 글로벌 전략과 3대 경영방침을 세위 이행하고 있음.
◦ 5대 글로벌 전략
- 상품경쟁력 강화, 현지화, 브랜드가치 향상, 지속가능 경영체제 구축, 글로벌 경영혁신
◦ 3대 경영방침
– 신뢰경영, 현장경영, 투명경영
브랜드 이미지를 위해 BMW는 특히 스포츠 마케팅에 집중해 왔다. 세계적인 자동차 경주 대회인 F1과 골프, 요트 대회를 개최하도록 하였다.
주목할 점은 최고의 성능과 자기만의 개성 있는 라이프스타일을 추구하는 20대 후반 30대 중반의 고소득 층으로의 고객 저변 확대를 통해 브랜드 다각화 전략을