마케팅 전략 비교
June의 의인화를 통한 친근함
컨텐츠 중심: 친숙함
모바일 영화, 모바일 가수(노을) 등 자체 컨텐츠 개발을 통한 컨텐츠 차별화
Fimm의 세상을 놀라게 하는 새로운 기술의 서비스
기술중심: 새롭고 놀라운 것
실시간 방송 서비스, 30분간 동영상 녹화 등 기술적 편익 제시
Marketing
이동통신사 특정 기종 보유 고객 대상 Mobile & Web 연동 프로모션 진행
eMailMarketing
자체 프로모션 효과 제고를 위한 이메일 마케팅 지원
애니콜랜드 기존 회원
이동통신사 고객 & 애니콜랜드 기존 회원
운영 목적
웹서비스 강화를 위한 고객 접점 채널 확대
Group to Group Target ema
3. 미샤의 성공 요인 분석
1) 초저가 마케팅
초저가 화장품 미샤는 화장품 한 개 값으로 기초에서 기능성까지 풀세트로 완벽하게 갖출 수 있는 화장품으로 5개 모두 합쳐도 3만 원 될까 말까 한 화장품이다. 미샤 화장품은 대부분이 3,300원이며 가장 비싼 것은 미백, 주름 방지를 위한 기능성 화장품으
서비스와 이벤트 서비스
- 인터넷뱅킹에 특히 모바일뱅킹에 쇼핑과 이벤트를 접목
- 할인쿠폰 부분과 1+1 이벤트. 이벤트의 경우 사용자 참여를 그리고 구매형 할인쿠폰과 1+1 이벤트는 인터넷 뱅킹 등 활용한 쇼핑의 개념이 삽입
4) 브랜드 앱 마케팅 도입 전후 (은행, 증권사, 경쟁사들의 대응방
광고 집행
정기간행물 발행
Sense 화이트 컬러, 향기나는 용지 사용
Think 자세한 서비스 정보 전달
Act 당당한 삶을 보여주고 있는 사람들과 관련된
컨텐츠를 통한 소비자 동기부여
Relate 고객의 라이프 스타일을 분석하고
그에 맞는 트렌드와 관련된 컨텐츠 중심으로 구성