Why is Hyundai oilbank?
국내 최초의 민자 정유회사
2005 한국 경영대상 서비스마케팅부문 수상
종합 에너지
마케팅 회사
Marketing Key word: “고객”
“고객을 위하는 회사만이 치열한 경쟁에서 살아남을 수 있다”
“고객 사랑은 현대오일뱅크 경영철학의 가장 중요한 요소다”
External Analysis
주유소 수 증가에 따른 경쟁 치열
고급휘발유와 경유소비량 증가
경쟁사의 차별화 마케팅
Internal Analysis
수익성 개선의 시급
많은 주유소 수를 기반으로 한 근접성
다양한 유외사업
뛰어난 고객 관리능력
브랜드
거시환경의 변화
고유가 시대의 도래
고급 휘발유 소비
정유사 관계자는 “정유사가 주유소 가격결정에 관여하는 것은 주유소 사업자간 자유로운 가격결정에 의한 공정한 시장가격형성을 방해하는 위법의 소지를 내포하고 있다”며 “자영주유소의 경우, 가격 인하분을 반영하지 않는 대신 서비스를 강화하는 방법으로 경쟁력을 강화하고 있다”고 한다.
브랜드 인식(Brand Recognition) 및 이와 관련한 마케팅 활동에서 이점을 가질 수 있도록 한다. 브랜드 인식 상태를 성취하기 위해서는 운전거리 1시간 반경에서 최소 10개의 단지와 최소한 전체 2,300개의 아파트 가구 숫자를 필요로 한다. 현실적으로 AvalonBay는 상당한 기간 안에 시장현존(Market Presence)으로부
할 수 있다. 또한 호텔 경영자들은 체인경영의 사업규모의 확대에 따른 규모의 경제 효과와 지속적인 고객확보, 공동예약망의 활용 및 공동판매활동이라는 마케팅측면에서 익숙한 브랜드의 사용에 따른 고객증대효과가 크다는 것을 인식하고 이러한 이유에서 체인호텔은 더욱 발전할 수 있었다.