이동통신용으로 안정성이 검증된 뛰어난 주파수대
이동통신서비스의 브랜드화
가장 가지고 싶은 이동통신
브랜드의 자산가치 극대화
TTL, JUNE, NATE 후속 서비스의 성공
브랜드의 역할
품질에 대한 약속
앞선 모바일 서비스 이미지의 부여
소비자와의 관계 강화
스피드011 스피드010
서비스를 기획하게 되었고, 새로운 서비스는 단순히 이름만 20대에 맞춘 서비스가 아닌 그들의 라이프 스타일과 이동전화서비스를 하나로 묶은 서비스를 기획하여 출시할 필요성을 느끼게 되었다. 하지만 스피드011은 우월한 브랜드 자산을 확보하고 있음에도 불구하고, 중요한 잠재고객인 10대 후반 및
서비스로서, 요금할인 시간대를 수업시간에 맞춰 조정한 TTL스쿨요금제도를 비롯하여 패밀리 레스토랑, 패스트푸드점, 놀이동산 등에 대한 다양한 할인혜택, 젊은이만을 위한 할인혜택, 그리고 젊은이만의 공감지대 TTL-zone 까지, 통화서비스를 뛰어넘는 토탈 문화서비스
2. 무선인터넷 서비스 n.TOP
필수품으로 자리잡아가고 있었다. 또한 중 장년층 가입자 수는 포화 상태에 이르고 있었고 가입자의 연령층은 낮아지고 있었다.
2) 런칭 당시 011 상태 (SWOT 분석)
Strength
최초로 서비스를 시작한 데 따른 선점 우위
안정된 기술력과 노하우, 고객서비스 만족등에 따른 브랜드 가치 1위
Weakness
텔레콤(이하 SKT)과 신세기통신이 합병한 상황
SK텔레콤, PCS 3사 포함 모두 더 많은 가입자 유치를
위해 치열한 경쟁을 벌이고 있음
SKT의 스피드 011은 합병 전에 이미 시장점유율 42%이
상을 점했던 1위 브랜드
높은 시장점유율, 통화품질에 대한 신뢰도등 1위 브랜
드가 지녀야 할 모든 자산을 가지