선발기업의 경쟁전략
♣ 개척 시장의 특성 및전략적 목표
지각된 위험과 불확실성을 감소시키도록 제품의 중요한 측면을 강조해서 브랜드 인지를 확립
새로운 가치 개념을 정립하고 그것을 좋아하도록 선호구성을 돕는다
개척 브랜드 (pioneering brand)를 선택하는 논리를 개발할 수 있도록 소비자 지
불과해 남성의
양복 상의 안주머니나 여성의 핸드백에 쉽게 들어간다.
비교적 가볍고 작기 때문에 무거운 아이패드에 비하면
휴대성 좋다
2. 커뮤니케이션
아이패드와 많이 비교된 갤럭시탭의 큰 장점으로 전화통화
및 영상 통화가능 스마트폰 겸 태블릿PC 용도로 사용할
수 있어서 편리하다
선발주자
서울경기지역 80%의 점유율
전국적으로 40%
롯데주류와 제휴, 해외 진출 모색
향후 대기업 진출시 유통망부재,
특정지역판매 집중으로 성장률감소
가능성 매우 큼
후발주자, 서울탁주에 이은 2위 업체
타업체 대비 월등한 자본력에 의한
마케팅능력
백세주의 성공으로 “국순당=
마케팅 능력 및 생산성을 바탕으로 선발업체를 제치고 1985년 이래 1위의 지위를 고수해 오고 있는 (주)농심과 1961년 삼양식품공업(주)으로 설립하여, 1963년 국내 최초로 라면을 개발한 이래 각종 라면과 스낵류 등을 제조·판매하는 종합 식품 기업인 삼양식품의 마케팅전략에 대해 알아보았습니다. 구
선발주자로서 시장을 개척했다고 하여, 뒤에 진입하는 후발주자라고 해서 선발기업의 벽을 넘을 수 없는 것도 아니다. 세상의 모든 현상의 양면성이 있듯 후발주자의 단점을 보완해줄 이점들인 선발기업의 취약성을 노린 틈새시장을 공략하고, 차별성과 혁신성을 띈 제품로 세밀한 마케팅전략을 세운