Ⅰ. 경쟁광고와 마케팅
빅3의 법칙이란, 3개의 기업이 시장을 지배할 때 소비자는 합리적 선택을 하게 되고, 경쟁의 강도는 적당하며, 시장효율성이 높아진다. 모든 산업이 3개의 일반기업(generalist)과 니치 마켓에서 활동하는 소규모 특화기업(specialist)의 활동공간으로 바뀌기 때문에 빅3
NEO-MINORISM
NEO-MINORISM 개념
1위 제품에 대한
관성적 구매가 아닌
Minor였던 상품이
전면에 나서서
구매율이 높아지는
소비트렌드
NEO-MINORISM의 배경
하위문화의 발흥
매체의 비약적 발달 정보환경의 개선
롱테일 경제의 정착
Major한 상품끼리 경쟁
↓역발상
Neo-Minorism
경쟁시대
저관여 제품
Ⅰ. 웅진식품 초록매실
초록매실은 한국능률협회가 선정한 "대한민국 40대 우수제조기업"에 선정됐으며 지난해에는 한국산업디자인진흥원의 "GD(Good Design)상품"으로 뽑혔다. 이 같은 초록매실의 성공 때문에 국내 음료업계에서는 쑥, 모과, 머루 등 전통 식품을 소재로 사용한 "음료개발붐"이 일기도
1.“국내 농식품산업의 위치”
1996년 시장개방 이후 국내 소매시장은 대형유통업체를 중심으로 급성장
지난해 농산물 수출해사상최대의 실적 올림
딸기,막걸리,인삼,김 등4년간 38억달러 ->77억달러
하지만 더욱더 세계 속으로 활발히 진출하기 위해서는 풀어야 할 과제 많음
(대표 상품, 경쟁력
2. 인터넷 광고
1) 인터넷 홍보의 개념
신문, 라디오, TV에 이어 “제 4의 언론”으로 등장한 컴퓨터 통신은 멀티미디어 광고 기술의 활용과 함께 새로운 홍모매체로서 홍보업계에 새로운 혁명을 예고하고 있다. 특히 최근에 인터넷을 통하여 개발되고 있는 멀티미디어형 컴퓨터 통신광고는 영상과 텍