분야
pptx2.“국내의 농식품 브랜드”
-“국내의 농식품 브랜드의 문제점”
3.국내 농∙축산업 브랜드 현황
-국내 농 ∙ 축산 브랜드 현황
-국내 과일 브랜드 현황
-품목별 브랜드 현황
-국내 과일 브랜드
4.해외 농식품 성공 브랜드 소개및 성공전략
5.선키스트의 성공경영전략
-철저한 품질검사
-브랜드 네임 라이센싱
-비용절감을 위한 프랜차이즈
6.Dole사의 성공경영전략
-엄격한 품질관리
-고품질의 대량 물량확보
-마케팅 프로그램 운영
1.농가 특별교육,키위주민등록제
2.고객조사
-외국 농식품 기업 공통점정리
-한국농식품시장
7.마케팅 분석 및 향후 미래 전략
-한국 농산품의 STP
-SUNKIST SWOT 분석
-한국 농산품의 SWOT전략
-한삼인
-한삼인 SWOT 분석
-대책 & 해결법
-소비자의 신뢰
-생산 체계의 과학화
-농장의 브랜드화 & 충성도
-신지식 농업인의 육성
1996년 시장개방 이후 국내 소매시장은 대형유통업체를 중심으로 급성장
지난해 농산물 수출해사상최대의 실적 올림
딸기,막걸리,인삼,김 등4년간 38억달러 ->77억달러
하지만 더욱더 세계 속으로 활발히 진출하기 위해서는 풀어야 할 과제 많음
(대표 상품, 경쟁력 있는 브랜드 개발)
한미FTA로 인한 국내 농식품산업 몰락 우려
경쟁력 있는 제품을 수출하기 위해서는 상대국과의 농산물 시장 개방은 피할 수 없음
최대 방안은 국내 농식품산업의경쟁력 키우기
-“국내의 농식품 브랜드”
국내 농산물 경쟁력 제고 수단으로 브랜드화의 다양성 추진
현재 너무 많은 브랜드 난립 그러나 브랜드 등록율은 36.8%
-“국내의 농식품 브랜드의 문제점”
타 산업에 비해 그 규모가 영세적
전문성이 낮음
딱 떠오르는 브랜드가 적다
“경쟁력을 키우기 위해서는”
품질과 안정성이 갖추어진 대표 상품 개발
규모성장을 위한 끊임없는 노력 필요
