샴푸시장의 최근 트렌드는 시장개척 및 판매확장의 여지가 충분히 있다는 뜻이다. 따라서 샴푸에 대한 구매행동을 구체적으로 분석 파악하여 이에 따른 마케팅전략의 수립이 절실히 요구되어지므로 본 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이에 우리는 이 연구에서 샴푸구매 시 소비자행동에 미치는영향
영향을 미친다(Garner 1985). 감정과 설득에 관한 기존의 실증 연구들은 감정이 대상에 대한 평가에 영향을 미친다는 결과를 제시하고 있으며(Petty et al., 1991) 개인의 판단과 평가는 현재의 분위기와 일치하는 성향을 가지고 있다(Clark & Isen, 1982: Johnson & Tversky, 1983). 사람들은 나쁜 것과 결합된 대상에 대하여
구매횟수 중 특정상표의 구매횟수 점유율을 기준으로 한 평균)은 24%에 해당한다는 것을 측정할 수 있었다.
물론 이와 같은 광고의 매출효과에 대해 절대적인 일반화를 시킬 수는 없지만 실제적 사례 연구라는 점에서 광고가 매출에 미치는 평균적인 효과를 광고의 단기적 측면의 강조를 통해 24% 선으
[ 초 록 ]
유명 연예인 광고가 화장품 구매에 미치는영향
현재 우리 나라에서 하루에 방영되는 TV광고 중 모델이 등장하는 광고는 84%이며, 모델이 등장하는 광고 중에서90%가 연예인을 비롯한 유명인이 출연하고 있다. 일반적으로 화장품 광고는 다른 제품의 광고에 비해 인물 광고가 주(主)를