업계에서 1위 자리를 놓친 적이 없다. 97년 말까지 팔린 47억봉지를 인구 비례로 계산하면 1인당 104.444…여 봉지. 물론 태어나서 새우깡을 한 번도 먹어보지 못한 이들도 있겠지만 새우깡 매니아들은 밥 보다더 새우깡을 더 많이 먹었을 수도 있다. 판매된 400원 짜리 봉지를 일렬로 늘어놓으면 에베레스트
시장의 성공을 바탕으로 해외시장으로 시야를 넓혔다. 물론 80년대에도 국내 제과사들이 소량 혹은 수동적인 의미의 수출은 하고 있었지만 이 시기는 오리온이 해외시장 현지화 작업을 비롯한 본격적인 준비 기간이었다.
해외시장에 대한 전략을 수립하고 진출 국가에 대한 면밀한 검토 작업을 통해
, 러시아에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 국민과자를 넘어서 세계인의 입맛을 사로잡는 오리온 초코파이 情. 가장 한국적인 제품이 가장 세계적인 제품이라는 것을 입증하며 지난 해 처음으로 해외시장 매출액이 국내 시장 매출액을 뛰어 넘었다.
Ⅱ. 오리온 초코파이, 나는 이렇게 성공했다.
시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다.
본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략, 시장전략을 수립하였는지 살펴보
제과는 중국 초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적인 1위를 차지하게 되었다. 초코파이의 성공요인은 시기적절한 진입과 차별화된 기술, 그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 이러한 동양제과의 성공적인 중국진출 전략을 중심으로 살펴봄으로써 국내 기업의 해외 시장 진출의 방향을 알아보고