문제제기
왜 여성상품광고에는 남자모델이 별로 없는것인가?
“정우성처럼 멋진눈을 해주세요” (?)
“고소영처럼 오똑한 코를 부탁해요” (!!)
상대방의 기호에 맞게 변화
상대 신체에 대한 성적호감도
남성의 경우
엉덩이-가슴-다리-입술-배꼽 순 (단순하다)
여성의 경우
신체에 대한 호
1.서론
상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고는 현대인의 준거를 제시하게 되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하고 세련된 방법
1-1 현대사회에서의 성 :
광고, 사교, 오락, 유흥, 향락과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적 의 소모품
1-2 성상품화 란?
성의 상품화란- 인간이 어떤 대가를 위해 자신의 노동력이나 아이디어를 판매의 대상으로 삼는 것과 마찬가지로, 보수를 받기 위해 남, 여라는 성적으로 구별 지 워지는 특징
광고 안에서의 성상품화라고 하겠다. 광고 안에서 성은 자본을 목적으로 상품화된다. 성은 인간을 가장 예리하게 자극하는 본성이고, 자본의 논리와 결탁하여 광고 안에서 성은 자본을 목적으로 소비 전략의 도구로 이용되고 있다. 특히, 여성의 경우, 남성과는 달리 광고속에서 성적인 대상으로 격하
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1.서론
상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고는 현대인의 준거를 제시하게 되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하