2. 본론
1) 소매업체 브랜드에 대한 부정적 시각
많은 제조업체들이 소매업체 브랜드를 부정적인 시각(제품군 파괴자)으로 바라 보고있다. 그 이유는 소매업체 브랜드가 소비자들을 가격에 민감하게 만들어 시장에서의 이익 잠재력을 모두 빨아들이기 때문인데, 결과적으로 제조업체의 시장점유율을
PB(Private Brand)
할인점·백화점·TV 홈쇼핑·인터넷 쇼핑몰 등 유통업자의 목적이나 기획에 따라 스스로 브랜드를 만들어 붙이고, 제품은 외부 생산 업체에서 제조하는 방식의 브랜드
- 유통 업자 단독의 이름을 사용
- 유통업체 브랜드 또는 소매업체 브랜드
- PB중 소매업자의 형태에 따라 브랜
소매업체(retailing)란 무엇인가?
최종소비자에게 상품이나 서비스를 파는 것을 주요 업무로 하는 회사나 상인
예) 백화점, 슈퍼마켓, 할인점, 쇼핑센터, 편의점 등
많은 소비재 제조업체들의 소매업체 브랜드에 대한 인식
전통적인 유명 브랜드의 힘을 약화시키는 혐오의 대상
싸
1. NB와 PB차이
NB(National Brand)
대규모 제조업체가 개발한 상품
독자적인 상품명, 마크, 품질, 제품 컨셉
전국적 유통
PB(Private Brand)
소매업체(유통업체) 스스로 상품 기획, 제조, 가공
자기 점포
<중략>
* 프리젠테이션특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.!
Ⅰ. 채널 브랜드자산(상표자산)
텔레비전 채널 브랜드를 다룬 연구들은 국내외적으로 최근에 수행되기 시작하여 연구 결과들이 축적되어 있지 못한 상황이다. 따라서 본 연구는 일정 부분 텔레비전 채널 브랜드에 대한 탐색적 연구의 성격을 지니므로 아래에서는 먼저 텔레비전 채널에 브랜드 개념