소비자행동”학문 태동
1960년대 : 심리학 소비자행동에 결합
1960년대 이후 : 학술지 발간 &
타 학문과연계
4. 동기와 감정
1) 동기 : 어떤 목표를 향하여 행동을 활성화시키고, 방향을 설정해 주며, 유지시키는 개인내부의 힘
2) 메슬로우의 욕구위계(5단계) &
소비자에게 정보를 제시할 때 그들이 제품이나 서비스를 긍정적으로 평가할 수 있는 기회를 증가시킬 수 있도록 소비자의 긍정적 기분상태를 만들기 위해서 노력해야 한다.
4) 동기와 감정
동기는 어떤 목표를 향하여 행동을 활성화시키고, 방향을 설정해 주며, 유지시키는 개인내부의 힘으로
소비자 조사 결과를 바탕으로, 전자랜드 농구단의 10 - 20대 고객 확보를 위한 전략을 세우기로 결정하였다.
- 주 타겟을 10-20대 고객으로 한 이유:
① 농구뿐 아니라 많은 스포츠에 열정적인 태도를 지니고 있고, 한번 팬으로 관계를 정립시키면 오랫동안 팬으로 유지시킬 수 있다는 장점이 있다.
② 인
소비자 조사결과를 바탕으로 10-20 대
고객 확보를 위한 전략으로 방향 설정
주 Target 을 그들로 선정한 이유
- 스포츠에 많은 관심을 가지고 있음
- 장기적 관점에서 지속적인 팬 커넥션 유지
- 인천 지역 학생들을 대상으로 마케팅 전략실행
⇒ 농구를 그들의 건전한 놀이문화로 정착시켜 줌
of pleasure, the minimum sensible)라고 답하기도 했다. 이 장에서는 기초미시경제론1공통) 1. 생산가능곡선이 왜 우하향하면서 원점에 대해 오목한(기울기가 증가하는) 형태를 가지는지 설명하시오(10점) 2. 수요곡선이 우하향하는 이유를 설명하시오(10점) 3. 소비자의 효용극대화 조건을 도출해 보기로 하자