소비자행동”학문 태동
1960년대 : 심리학 소비자행동에 결합
1960년대 이후 : 학술지 발간 &
타 학문과연계
4. 동기와 감정
1) 동기 : 어떤 목표를 향하여 행동을 활성화시키고, 방향을 설정해 주며, 유지시키는 개인내부의 힘
2) 메슬로우의 욕구위계(5단계) &
소비자에게 정보를 제시할 때 그들이 제품이나 서비스를 긍정적으로 평가할 수 있는 기회를 증가시킬 수 있도록 소비자의 긍정적 기분상태를 만들기 위해서 노력해야 한다.
4) 동기와 감정
동기는 어떤 목표를 향하여 행동을 활성화시키고, 방향을 설정해 주며, 유지시키는 개인내부의 힘으로
소비자 조사 결과를 바탕으로, 전자랜드 농구단의 10 - 20대 고객 확보를 위한 전략을 세우기로 결정하였다.
- 주 타겟을 10-20대 고객으로 한 이유:
① 농구뿐 아니라 많은 스포츠에 열정적인 태도를 지니고 있고, 한번 팬으로 관계를 정립시키면 오랫동안 팬으로 유지시킬 수 있다는 장점이 있다.
② 인
소비자 조사결과를 바탕으로 10-20 대
고객 확보를 위한 전략으로 방향 설정
주 Target 을 그들로 선정한 이유
- 스포츠에 많은 관심을 가지고 있음
- 장기적 관점에서 지속적인 팬 커넥션 유지
- 인천 지역 학생들을 대상으로 마케팅 전략실행
⇒ 농구를 그들의 건전한 놀이문화로 정착시켜 줌
of pleasure, the minimum sensible)라고 답하기도 했다. 이 장에서는 기초미시경제론1공통) 1. 생산가능곡선이 왜 우하향하면서 원점에 대해 오목한(기울기가 증가하는) 형태를 가지는지 설명하시오(10점) 2. 수요곡선이 우하향하는 이유를 설명하시오(10점) 3. 소비자의 효용극대화 조건을 도출해 보기로 하자
소비자들의 인식이 이제는 질병의 사전예방과 건강관리 측면으로 전환되고 있는 의료 트렌드에 발맞춰 의료서비스 공급자들은 그에 합당한 서비스 제공에 대한 필요성을 인식하고 있다.
3) 유헬스 산업의 시장규모 확대
유헬스 산업은 의료서비스 산업과 정보통신산업이라는 두 가지 고부가 가치
에너지산업
I. 석유위기 이후 최근까지의 에너지 수급동향
제1차 석유위기(oil crisis)가 시작되기 직전인 1972년, 배럴 당 2달러대(CIF 기준)에 불과하던 국제유가는 제2차 석유위기 직후인 1981년에는 37달러까지 급상승하였다. 당시 위기감을 느낀 세계 각국은 에너지 절약과 대체 에너지 활용을 적극 추
1. 최근의 유가상승 배경
(1) 유가 강세의 근본적인 요인
1) 세계경기 둔화에도 불구하고 유가상승세 지속
미국발 서브프라임사태로 인한 금융 불안과 부동산 경기부진, 소비 둔화 지속등으로 세계 경제성장률의 하향조정이 잇따르고 있다. 2007년 10월 IMF는 2008년 세계 및 미국의 경제성장률을 각각
원인을 제공하고있다. 미국경제는 경기회복속에 인플레압력이 가시화되고 있어 조만간 통화정책 변경 가능성이 높아지고 있고, 국내경제의 경우는 수출호조 - 내수부진의 경기양극화가 심화된 가운데 물가불안 양상은 기업수익성 감소, 신규고용위축, 소비자 실질구매력 감소로 연결되면......