(성취, 유친, 권력욕구)
3) 감정 : 동기화된 행동을 동반
1. 소비유형(임의소비재 기준)
1) 임의 소비재 :
생활하는데 꼭 필요한 건 아니지만 개인에 따라 필요한 물건이 되기도 하고 불필요한 물건이 되기도 하는 것
2) Needs가 아닌 Wants
3) 소비자는 제품을 통해 정서적인 만족을 얻으려고 함
소비자 영역에서 지지를 받고 있다.
감정과 동기는 밀접한 관련이 있다. 감정은 기본적 동기와 동일한 방식으로 행동을 활성화 하고 그 방향을 지시한다. 또한 감정은 동기화된 행동을 동반한다. 소비자 분야에서 감정에 관한 연구들은 기분이 인지적 측면에서 미치는 효과를 알아보는데 초점을 맞추
소비자의 궁극적인 태도를 측정하는데 어려움이 있었다. 하지만 이 연구는 선행연구가 거의 없는 소비자의 광고 민감도에 따른 광고의 효과를 측정하려고 시도하였고, 광고상황에서 개인의 소비자 특성의 영향력과 중요성을 실험한 것이 큰 의의라 하겠다. 나아가 단순히 광고의 소구유형에 따른 차이
소비자들로 하여금 공감대를 형성하게 한다. 또한 수능시험날 아침이라는 배경으로 광고를 만들어 수능 전날 시험에 관계된 선물들을 주고받는 한국 학생들의 문화와 그 가치를 광고에 반영하였다. 이것은 정 시리즈 중에서도 특히 이 수험생편 에서만 두드러지는 요소인데 “ 이게 ‘정’ 이잖아 정
소비자들로 하여금 공감대를 형성하게 한다. 또한 수능시험날 아침이라는 배경으로 광고를 만들어 수능 전날 시험에 관계된 선물들을 주고받는 한국 학생들의 문화와 그 가치를 광고에 반영하였다. 이것은 정 시리즈 중에서도 특히 이 수험생편 에서만 두드러지는 요소인데 “ 이게 ‘정’ 이잖아 정