분석을 하겠습니다.
[참고 : swot: strength(강점), weakness(약점), opportunities(기회), theats(위협)]
(1) swot 분석
감정: 트렌드를 바탕을 구축된 시장점유율, 시장으로부터의 신뢰
약점: 타 제품에 비해 높게 책정되어 있는 가격, 다양한 고객을 만족시키지 못하는 마케팅
기회: 공격적인 경영, 시장의 확대
건강함을 컨셉으로
Targeting
아이들의 입맛을 사로잡기 위해 엄마들의 눈을 사로잡아
꼼꼼히 따지고 먹는 젊은 여성 세대를 공략
C. Positioning
서울대학병원 가정의학과 교수의 이름을 걸고 연구 개발
오리온 회사라는 기업에 대한 신뢰성을 바탕
닥터유 제품을 구매해보셨습니까?
소비자들에게 높은 신뢰를 얻고 있다. 웰빙문화가 확산되고 건강기능 식품시장의 규모가 커짐에 따라 오리온만의 대응방안을 알아보고 닥터유 브랜드에 대한 외부, 내부 분석을 통해 닥터유의 장점을 더 잘 살리고, 현재 갖고 있는 문제점들은 개선할 수 있는 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
3. Dr.You
소비자들의 높아진 관심
출 처 : e-daily
2) 새로운 시장 개척
최근 유아 전용과자인 닥터유 골든키즈 출시, 새롭게 유아를 대상으로 한 웰빙 제품을 선 보였다. (국내 최초 알레르기 프리(free) 과자를 표방한 제품)
3) 20~30대 여성들의 신뢰도가 높다
조사
라면, 과자등을 사먹지 말라고 신신당부하는 것이 요즘 하루를 시작하는 아침인사가 됐다”
학생 이나영 (21. 서울 서초구 방배동) – “기존 상품들에 불안감이 생겼고, 돈을 좀더 들여서라도 안전한 제품을 구매하게 된다”
< 조사 일 – 2009년 4월 4일, 조사장소 – 킴스클럽 서초점 >