템포에 대한 소비자 태도 조사 분석
기간 : 2003. 5. 19~ 5. 21 (3일간)
장소 : 신촌 일대
대상 : 20대 여성 중 템포 인지자
인원수 : 100명
조사방법 : 설문지
템포에 대한 전반적인 소비유형
1. 템포의 사용 여부
템포의 사용여부를 묻는 질문에 응답자의 74%가 ‘사용해 본 적이 없다’ 고 답했으며 26%만
담아 호소력 있는 메시지를 청중들에게 전할 것이다.
버블프로젝트: SM&RT와 여성커리어 개발센터라는 표시 이외에 설문지 모델로 스티브 잡스의 사진을 사용하였다. 나머지는 말 풍선으로 채워 경북대학교 전체 학생들에게 호기심을 자극함과 동시에 SM&RT를 간접적으로 알리는 계획이다.
여성의 사회 활동 증대로 체내형의 편리성이 강조되고 있고 성개방인식의 변화 되고 있으므로 체내형 생리대의 시장의 잠재성은 크다고 볼 수 있다.
그래서 우리 조에서는 체내형 생리대 시장자체의 분석을 통하여 그 원인을 찾고 PR 계획을 세워보기 위해 마케팅 담당자를 통한 자료와 그 외 자료 수
탐폰형 시장
외국의 탐폰형 시장 점유율 현황 :
- 유럽 : 80%
- 미국 : 60%
- 일본 : 20% (자료 : 동아제약)
높은 점유율차이의 분석
우리나라와는 다소 차이가 있는 생활양식
많은 생리용품 회사들이 탐폰형 생리대에 집중, 이로 인해
질이 떨어지는 패드형과 질적인 측면
- 표시가 나지 않고
- 움직여도 위치가 변경되거나
- 착용감도 전혀 없다는 것이 장점
템포 주니어 : 양이 적은 날
템포 레귤라 : 양이 많은 날
템포의 구조:
1.어플리케이터: 흡수체를 삽입하기 위한 도구로 외통과, 흡수체의 질내 삽입을 돕는 내통
2. 흡수체: 몸 속에 삽입되어 생리혈 및 각종