이랜드의 캐릭터 트래디셔널 캐주얼 브랜드인 ‘티니위니’는 키덜트 상품 시장의 선두라고 할 수 있다. 키덜트적인 곰 캐릭터를 적절히 활용, 트래디셔널 시장에 새로운 해법을 제시한 ‘티니위니’는 감성 열풍에 동화되지 않는 일관된 컨셉과 오리지널리티로, 고유의 브랜드 가치를 점차 넓혀가고
티니위니는 국내 최초의 캐릭터 의류 브랜드로서의 명성을 지니고 있으며, 충성도가 높은 단골 매니아 그룹이 존재한다는 강점을 가지고 있다. 또한 국내 의류 산업의 전통적인 강자로 자리매김해온 E land의 의류 생산 기술을 보유하고 있으며, 경쟁사인 빈폴, 폴로 등의 기업들 보다 상대적으로 저렴한
고객의 기호에 맞는 상품을 개발하여 위와 같은 고객층을 형성하였다. 또한 티니위니의 고객은 티니위니의 연상 이미지를 곰, 곰돌이, 귀엽다 등으로 표현하고 있다. 즉, 티니위니는 이러한 타깃 마켓을 공략하기 위하여 ‘집중화 전략’을 사용하고 있다.
♣티니위니를 구매하는 이유 (설문 조사)
브랜드 이미지를 바꾸기는 대단히 어려운 일이다. 그러므로 우리는 '이랜드' 하면 소비자들이 많이 떠올리는 이미지를 토대로 가장 '이랜드' 다운 패션 브랜드에 더 집중적으로 투자 ․ 연구하여 '이랜드' 라는 브랜드의 소비자 선호도를 높이고자 한다.
Ⅱ.본론
1. 연구내용 및 조사 방법
1) 조
티니위니의 구매를 망설이는 소비자들의 반응이 상당수 조사되어 브랜드 포지셔닝에도 불안한 모습을 보였다.
티니위니 마케팅 담당자와의 인터뷰 자리에서 이러한 우리의 의견을 개진했을 때 적지 않은 호응을 얻을 수 있었으며, 이 위에 티니위니의 캐릭터를 살리는 프로덕트 및 프로모션 전략을