2. 프리미엄트렌드의 의미
1) 프리미엄의 어원
프리미엄(Premium)은 같은 종류의 다른 것보다 상금의, 고급의, 고가의, 값비산 상품을 의미한다.
2) 프리미엄트렌드란?
프리미엄트렌드는 어느 시대를 막론하고 소비자들이 자신만의 럭셔리한 제품과 서비스를 소유하고 싶어 하는 것에서부터 출발하여
트렌드는 고객의 다양한 욕구에 부합하는 상품을 만들어 낸 다는 것이다. 실 예로, 카스 맥주의 경우 여성의 다양한 기호를 경향한 카스 레몬, 높은 도수를 즐기는 남성을 경향한 카스 레드, 맥주에 포함된 칼로리를 줄여 만든 카스 라이트등의 제품이 출시되어 있으며, 하이트의 경우 프리미엄 맥주인
프리미엄 화장품은 크게 기능성화장품과 한방화장품으로 나눌 수 있다. 화장품 법규에 의하면 주름개선화장품, 미백화장품, 자외선차단화장품이 기능성 화장품으로 규정되어 있다. 피부를 노화로부터 지키고자 하는 여성의 심리는 주름개선화장품 소비를 증가시켰고, 여성들의 티없이 맑고 깨끗한 흰
'를 취급하는 업소를 100여곳 더 늘릴 예정이다. 60여개 매장에서 팔리고 있는 '카페 칸타타'는 대학가 • 오피스타운에서 인기를 얻고 있다. 하지만 이에 맞서는 저가 테이크아웃 커피 브랜드인 할리스와 맥카페도 급속도로 성장하고 있어 경쟁은 앞으로도 치열해질 예정이다.
2-2. competitor 분석
소비자의 성향을 파악할 수 있는 설문과 ZMET 분석
- 과거의 실패 요인을 극복하기 위한 대안 및 전략
- 컨셉 도출 및 광고기획(광고시안 포함), 이벤트 기획
♣ 소비자들의 이기심
명품족, 매스티지, 웰빙 등 제반 소비 트렌드의 기저에는 ‘나에게 좋아야’ 한다는 기본 원칙이 깔려있다. 명품족