명품브랜드’ 는 그 희소성을 한층 더 높였고, 그것이 지금의 명품선호현상에 밑바탕이 되는 명품소유에 따른 심리적 우월성을 낳았다고 볼 수 있겠다.
(2) 현대 사회 명품 선호 현상의 배경 및 원인
2.1 소비사회의 등장
소비자가 구매하는 것은 더 이상 물건의 사용가치가 아니라 기호 가
명품브랜드들이 많이 있다는 것을 알게 되었고, 잡지속의 명품들을 직접 보고 구매할 수 있는 백화점 매장들의 위치를 잡지에서 찾아 적어 놓았다.
다음날 대순양은 롯데 백화점 명품관을 찾아가 직접 제품들에 대해 알아보기로 하였다. 백화점에 가보니 기존에 알고 있던 샤넬 루이비통 에르메스 등
명품브랜드들이 많이 있다는 것을 알게 되었고, 잡지속의 명품들을 직접 보고 구매할 수 있는 백화점 매장들의 위치를 잡지에서 찾아 적어 놓았다.
다음날 대순양은 롯데 백화점 명품관을 찾아가 직접 제품들에 대해 알아보기로 하였다. 백화점에 가보니 기존에 알고 있던 샤넬 루이비통 에르메스 등
강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서 국내 브랜드와 해외 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅 전략적 대응방안의 수립이 필요하다. 따라서 브랜드에 대한 소비자의 인지수준과 제품속성에 대한 평가가 구매에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는 것은 매우 의미있는 일이다.
행위 및 그러한 행위에 앞서서 그것을 결정해 주는 제반 결정과정 이라고 하였다. 결국 소비자 행동이라고 하는 것은 재화나 서비스를 선택하는 과정에서 나타나는 행위의 과정이라고 요약해서 설명을 할 수가 있다. 점차 소비자 행동의 패턴은 소비패턴의 변화가 빠르게 변하고 있다고 보면 된다.