조건화에 해당된다. 그 예로 정유회사들이 있다. 정유회사는 여러 개의 기업이 있어 경쟁이 치열하고 다양한 상품을 개발하지 못하고 단순히 정유만을 팔기 때문에 기업이미지 개선에 한계가 있는 것은 사실이다. 그렇지만, 색상을 이용해 소비자에게 깊은 인상을 심어 주었는데, 우선 첫 째로 SK 엔크
고전적조건화와 수단적 조건화가 있다.
고전적조건화에 영향을 미치는 요소들 - 마케팅 시사점
⇒고전적조건화에 의한 학습이 쉽게 일어나는가 그렇지 않은가는 모주건적 자극의 강도, 자극의 반복횟수, 자극이 주어지는 순서, 소비자의 관여도, 무조건 자극에의 친숙도 등에 의해 영향을 받는다.
2. 인지적 학습의 광고사례 및 이론의 적용
광고명 : 맥심 웰빙 2분의1 칼로리 커피믹스
광고정보 : 이나영과 강지환 주연, 2009년 9월 8일 방송
일반적으로 소비자들은 “커피의 칼로리가 낮아지면 맛이 없어질 것이다.”라고 생각하고 있을 것이다. 하지만 이 광고는 소비
운행된 TV광고이다. 광고 내용은 기업 이미지 광고를 중심으로 한다.
TV광고만을 분석대상으로 선정한 이유는 매체특성상 TV야 말로 소비자의 감성소구에 적합한 매체로서 고전적조건화 이론 적용에 효과적이며 소비자의 기억과 이미지 누적효과의 영향력이 타 매체에 비해 우세하기 때문이다.