반응의 연결에 초점을 두는데, 이에는 고전적조건화와 수단적 조건화가 있다.
고전적조건화에 영향을 미치는 요소들 - 마케팅 시사점
⇒고전적조건화에 의한 학습이 쉽게 일어나는가 그렇지 않은가는 모주건적 자극의 강도, 자극의 반복횟수, 자극이 주어지는 순서, 소비자의 관여도, 무조건자극
조건은 공개되지 않았지만 연간 20억 원 선인 것으로 알려졌다.
스포츠 스타들의 높은 몸값에도 불구하고 광고계 섭외 0순위에 올라와 있는 이유는 일반 광고 모델보다 신뢰도가 높고 제품 노출도 자연스럽기 때문이다. 그러나 선수들이 슬럼프에 빠지면 광고도 제 힘을 발휘하지 못한다는 것은 허점
무조건적 반응이 강화되는 것처럼, 텔레비전 광고의 내용이 소비자들에게 보다 좋을수록 그 제품의 소비자 반응이 좋다. 여기서 반복의 횟수가 중요한 역할을 한다. 1회의 광고는 고전적조건화의 효과를 가져오지 않으며, 여러 반복광고가 이루어져야 한다. 조건화가 일어난다 하더라도 조건적 자극과
고전적조건화의 무조건자극으로 이용하여 소비자의 반응(자사 상품에 대한 인지)을 얻어내는 대표적 형태로는 컬러 마케팅을 꼽을 수 있다. 눈에 띄는 한 가지 색채만 집중하여 사용함으로써 상품과 해당 색채를 연결시키도록 하는 것이다. 콜라를 고를 때 빨간색은 코카콜라, 파란색은 펩시가 떠오르
펩시 CF - ‘코카콜라를 짓밟은 어린아이’
http://www.mncast.com/?2547096
펩시는 후발브랜드로서 마케팅을 통해 선발브랜드인 코카콜라를 추월한 대표사례로 꼽힌다.
이 광고 역시 어린아이가 자판기에서 펩시를 뽑기 위해 코카콜라를 밟고 올라가는 내용을 보여줌으로써 코카콜라가 아닌 자사제품을