미스터도넛의 마케팅전략제안미스터도넛은 도넛의 퀄리티와 음료에 있어서 강점을 보이며, 미스터도넛 선호자들로 부터 높은 만족도 점수를 받았다. 그럼에도 불구하고 타 브랜드들에 우위를 점하지 못하는 이유는 이 브랜드에 대한 소비자들의 인식이 부족하기 때문, 즉 ‘인지도’가 떨어진다는
인기몰이를 하고 있으며, 20대~30대 연령층 중에서도 짧은 아침, 점심 식사를 할 수밖에 없는 직장인이나, 대학생들이 가장 큰 소비의 주체로 보여 지고 있다.
2) Targeting
* 성별
남, 여 특별한 구분을 두지 않지만 유행에 민감하고 대화의 공간을 많이 필요로 하는 여성을 주 타겟으로 설정했다.
마케팅활동보다는 카페베네 분석을 통해 알 수 있었던 카페베네 만의 강점들을 잘 전달하는 마케팅이 중점적으로 활용되는 것이 중요하다. 현재 한예슬, 송승헌 등 인기스타라는 것 외에 카페베네에 대해서는 잘 모르는 소비자들에게 카페베네 만의 장점이었던 노트북전용 좌석, 우산대여, 여성용품지
던킨의 주요 타겟층은 10대~20대의 젊은 층이다. 이러한 젊은 층들에게 익숙하고 친숙한 UCC등을 이용해서 던킨에 대해서 자유롭게 홍보할 수 있는 UCC대회를 개최한다. UCC는 던킨의 주요 타겟층의 수요와 맞을 수 있고, UCC제작과 이를 보여 주는 방식을 통해서 자연스럽게 던킨의 홍보와 이미지 쇄신을 이
전략이 될 것이라고 기업들이 전망하고 있다. 이에 따라서 현재 세계무대를 포진한 커피전문점과 확실히 차별화한 모델로 세계를 주도하기 위해 다양한 마케팅방안을 마련하기위해 힘쓰고 있다.
국내 프랜차이즈 산업이 양적으로는 물론 질적으로도 비약적인 성장을 한 데다, 우리나라 소비자들의 제