미스터도넛의 마케팅전략 제안
미스터도넛은 도넛의 퀄리티와 음료에 있어서 강점을 보이며, 미스터도넛 선호자들로 부터 높은 만족도 점수를 받았다. 그럼에도 불구하고 타 브랜드들에 우위를 점하지 못하는 이유는 이 브랜드에 대한 소비자들의 인식이 부족하기 때문, 즉 ‘인지도’가 떨어진다는
미스터 피자는 “여성”을 Concept으로 광고, 오프라인 캠페인 등 활발하게 소비자들에게 포지셔닝을 한다. 또한 매월 7일 ‘여성의 날’을 만들어 미스터피자의 피자를 구매하는 여성고객들에게 피자가격의 20%를 할인해주는 마케팅을 시작으로 ‘미스터피자 소비자 평가단(미소단)’등 대부분의 인원
소비자분석과 감성적 연계성
소비자분석은 현대 비즈니스 환경에서 기업이 성공을 거두기 위해 필수적입니다. 소비자의 특성, 행동, 선호도, 욕구 등을 면밀히 파악함으로써 브랜드는 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다. 이는 단순히 마케팅전략을 개발하는 데에만 그치지 않고, 브랜드
인해서 기업이 심각한 위기에 처했다고 할 수 있으며 이를 해결할 방법 또한 마땅히 없는 상황이다.
이 레포트는 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 미스터피자의 사례를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 논의하고 마케팅 시사점을 도출하였다.
소비자조사는 촉진적인 메시지에 대해 어떻게 반응을 하는지 예측을 가능케 하며, 소비자가 왜 구매결정을 하는가에 대해 이해를 얻기 위해 수행한다. 마케터들은 그들이 소비자 의사결정과정에 대해 모든 것을 알고 있다면, 소비자가 원하는 방법 에 영향을 주는 마케팅전략을 세울 수 있을 것이라고