소비자층을 광고 대상으로 설정하고 있다.
4. 포지셔닝
‘e편한세상’은 친환경적이며, 편안함을 주는 아파트 브랜드임을 강조했다. 아파트 자체의 불합리한 에너지 낭비를 제거한 주택공급을 표방하는 Eco house system과, 새집 증후군을 방지하기 위한 Bake-out공법과 같은 여러 가지 새로운 방식들을
타겟: ‘보통사람’
※ 보통사람이란 자신이 사는 곳을 편안함을 얻고 휴식을 취할 수 있는, 집 본연의 기능을 충실히 하는 곳으로 생각하는 사람을 의미
친환경에 대한 의식이 있고 자연과 더불어 살아가고자 하는 소비자층
친숙성 획득게임의 높은 인지도
유머 소구 사용캐릭터와 게
소비자 욕구에 대한 본질적 이해‘ ’충족을 위한 전략개발‘ 의 중요성이 대두되었다. 그 외 통합적인 마케팅과 기업의 사회적 책임 및 사회의 환원 또한 중요시 되고 있다. 이 중 4장에서의 주제가 ‘개성과 소비자행동‘인 만큼 ‘소비자 중심적 사고‘를 중심으로 전통적인 개성이론과 광고의 사
소비자의 마음을 사로잡기 위해서 노력한다. 하지만 요즘 단순히 제품의 기능만을 강조해서는 성공할 수가 없다. 소비자는 단순히 제품의 기능만을 추구하면 제품을 소비하지는 않는다.
사람들은 심리적-사회적-문화적인 영향을 받는다. 따라서, 브랜드 그 자체로서는 의미를 지니기 어렵다. 소비자
소비자들의 다양한 life backgrounds을 통해 life themes을 이끌어 내고, 이를 가지고 한 상품에 대한 소비자-브랜드 간의 관계 유형 및 충성도를 파악하여, 이를 바탕으로 브랜드에 대한 소비자의 다양한 충성도 측면을 분석을 보이는 데 그 목적이 있다.
Ⅱ. 조사 방법
1. 대상자 선정 및 인터뷰 디자인
심