사람과의 관계를 맺는 것처럼 그 브랜드에서 자신의 가치를 추구하고 또 다른 자아를 발견하기도 하며 관계 맺음에 실망을 느껴 관계를 끊기도 한다.
이러한 연구는 최근 연구의 흐름으로 과거 제품 구매를 기능적인 측면만을 강조한 학계의 입장에서 탈피한 모습을 보여준다. 즉 소비자의 일상 생
공을 들인다. 특정 연예인이 자주 애용한다는 사실이 알려지는 것만으로도 엄청난 광고 효과를 거둘 수 있기 때문이다.
사례
영화“티파니에서 아침을”에서 오드리 햅번이 걸었던 티파니 목걸이는 많은 여성들의 마음을 설레게 했고 이것은 곧 티파니 브랜드에 대한 열렬한 반응으로 이어졌다.
대한 고마움과 배려를 보여줌으로써, 팬들은 인간적인 매력과 호감을 갖게 하였고, 결국 제 2의 전성기를 열게 된 것이다.
이와 같이 스타 마케팅에 있어 스타의 브랜드 가치를 높이는 활동과 동시에 그 가치를 어떻게 유지 혹은 회복시키느냐 하는 ‘리스크 매니지먼트(Risk Management)’의 관점이 부각되
자신의 제품이 경쟁사의 제품과 다른 제품이라는 인식을 끌어내는 방법으로 등장한 것이 브랜드를 통한 차별화 전략이다.
브랜드는 제품을 구성하는 물리적인 속성뿐만 아니라 소비자에게 나름대로의 의미를 부여하여 쉽게 경쟁자가 모방할 수 없는 제품의 개성을 창출시켜 준다. 브랜드에 대한 전
보이고, 텔레비전을 켜면 또한 수많은 광고가 쏟아져 나온다.
위의 표는 이와 같은 사실을 증명해준다. 많은 기업과 국가들이 광고를 위해 엄청난 돈을 쏟아 붓고 있다. 국가별 광고비는 매해 증가하는 추세이며, 우리나라의 경우에도 세계 10위권 안에 위치할 정도로 많은 예산을 투자하고 있다.