소비자층을 광고 대상으로 설정하고 있다.
4. 포지셔닝
‘e편한세상’은 친환경적이며, 편안함을 주는 아파트 브랜드임을 강조했다. 아파트 자체의 불합리한 에너지 낭비를 제거한 주택공급을 표방하는 Eco house system과, 새집 증후군을 방지하기 위한 Bake-out공법과 같은 여러 가지 새로운 방식들을
타겟: ‘보통사람’
※ 보통사람이란 자신이 사는 곳을 편안함을 얻고 휴식을 취할 수 있는, 집 본연의 기능을 충실히 하는 곳으로 생각하는 사람을 의미
친환경에 대한 의식이 있고 자연과 더불어 살아가고자 하는 소비자층
친숙성 획득게임의 높은 인지도
유머 소구 사용캐릭터와 게
소비자가 박카스를 구매하는 것이 이전보다 어려워졌다.
4. 촉진 (Promotion)
박카스의 가장 큰 성공 요인은 광고 정책에 있는데, 제품을 지나치게 부각시키지 않으면서 누구나 쉽게 공감할 수 있는 공약적인 내용이 그 특징이다. 즉 우리 이웃이 살아가는 진솔한 모습을 제품의 홍보로 담아내어 친금감을
1-2. 스타 광고의 양면성
-소비자적 측면
긍정적: 소비자에게는 후광 효과를 기대하게 하고, 좋아하는 스타와 동일시 하고자 하는 욕구를 충족하여, 자기 만족의 수단이 될 수 있으며, 최근 트렌드를 광고를 통해 알 수 있다.
부정적:소비자적 측면에서도 높은 광고 제작비가 소비자가 구매하는 제품의
자아실현
'빨강'하면 떠오르는 '열정'을 소재로 하여 레드티를 마시면서 열정을 충전하여 인생을 즐기며 사는 여러 모습을 광고
[티오] 1단계 - 생리적
상황에 딱 맞는 가사의 cm송과 함께 더운 날씨에 괴로워하던 모델이 제품을 마시고 시원해하며 만족하는 모습을 보여주어 생리적욕구에 소구