1. 고려되는 제품형태
① 남편지배적으로 의사결정 되는 제품
승용차, 주류 등..
② 부인지배적으로 의사결정되는 제품
식품, 화장품류 및 소형가전기구
③ 자율적 의사결정이 되는 제품
- 어떤 제품구매에 의사결정이 남편과 부인이 대체로 1:1의 관계로 독립적으로 이루어지는 경우
④ 부부
의사결정 및 합리적 구매를 하게끔 하기 위해
④ 소비자 스스로 만족시킬 수 있는 탐색과정 부여
(2) 기업 마케터 입장
① 소비자들의 필요나 욕구 등을 이해(need, want) ⇒ consumer-oriented
② 소비자들의 욕구를 제품으로 연결시킨다
(3) 정책입안자 입장
① 건전한 소비경제 유도
② 소비자들
가족은 부모가 기혼의 자녀와 함께 생활함으로써 세대가 중복되는 가족을 의미한다. 다시 말해 두 개 또는 그 이상의 핵가족이 결합되어 하나의 가족단위를 구성하는 것이라고도 할 수 있다. 따라서 대가족은 그 자체가 하나의 사회적 기초단위로서 일시적인 것이 아니라 세대에 걸쳐 지속된다는 특성
소비자의 비율이 상당한 것으로 나타났으며, 반품을 한 이유에 대한 설문에는 상품의 성능이 광고 내용과 달라서가 가장 많았으며 (39.4%), 품질 불량(33.9%), 색상, 사이즈 등 주문한 것과 다른 제품 배달(26.1%) 순이었으며, 충동구매로 인한 반품(후회, 가족의 반대, 쓸모없음)이 13.3%나 되었음을 알 수 있다.
, 현재는 MP3플레이어 시장자체가 포화상태에 이르렀다. 이에 따라 소비자들의 욕구가 점차 개성화되고 다양해짐에 따라 본 연구는 MP3플레이어 사용자의 특성과 구매행동을 분석함으로써 포화되어있는 MP3플레이어 소비 성향을 분석하고 합리적인 구매의사결정의 연구에 필요성이 있다고 보았다.