) 소비자가 매장을 찾는데 얼마나 중요하게 인식되는지 조사할 필요를 느꼈다.
3. 설문작성 및 조사
-1차 자료와 FGI 자료를 바탕으로 설문 작성 및 설문조사 실시 20대는 대부분 주변의 대학생들 대상으로 실시, 30대이상 연령층은 2001OUTLET매장 주변상권에서 실시
4. 설문분석및 레포트 작성
구매 패턴이 크게 변화하였으며 계속되는 경기 침체로 중산층 소비자들이 백화점 대신 대형 할인점을 선호하는 추세가 뚜렷하게 나타나고 있다. 또한 소비의 개성화, 다양화로 브랜드보다 가치와 기능. 가격을 선호하면서 소비자는 과거 충동구매 성향을 탈피하고, 제품 및 상점 관련 정보를 충분히 비
및 독점 현상이 나타남
○ 우세 브랜드를 중심으로 화장품 시장의 주도 및 독점 현상이 나타남
- 화장품 시장이 날로 성숙, 규모 성장
→ 소비자들의 브랜드 인지도 또한 높아짐에 따라 시장 경쟁 구조가 자연스럽게 형성됨
- 시장 자본도 우수한 대기업을 중심으로 움직이게 되면서 전체적으로 안
소비자의 동향에 대한 문제 뿐 아니라 국내외의 사회, 문화, 자연환경 등을 중시하는 태도이다. 이를 통해 변해 온 추이를 살펴보고, 그것을 바탕으로 미래의 큰 흐름을 예측할 수 있다.
우리가 앞으로 하고자 하는 ‘생활양식(Life Style)과 가치관(Values)' 의 Trend의 예측 또한 이러한 과정을 거쳐야 한다.
분석하여 그에 따른 장단점과, 어떠한 마케팅이 사용되었는지 알아 보려했으나, 모다 아울렛을 준비하는 또 다른 조가 있어 부득이 하게 올브랜 만을 대상으로 하게 되었다. 그러면 이제 올브랜에 대해 하나씩 알아보도록 하자.
※아울렛이란?
☞ 아울렛은 판로(販路)라는 의미로 outlet store는 재고판