현대 사회는 “만들면 팔리던 시대” 에서 “팔릴 수 있는 제품을 만들어야 하는 시대”로 변모
- 판매자 시장에서 구매자 시장으로 변화
소비자의 수요(needs)와 욕구(wants)에
대한 이해가 필요
-마케터는 소비자행동의 기본원리에 관심을 가져 야 함을 의미
1) 인터넷환경 특성
디지털 환경
- 모
커뮤니케이션목표를 달성하기 위한 중요수단으로서 인터넷이 활용되고 있으며 이러한 추세는 상당기간 지속될 전망이다. 요즈음과 같이 치열한 경쟁환경에서 조직이 생존하고 번창하기 위해서는 우선 원활한 판매가 전제되어야 하며, 이러한 판매는 소비자의 행동과 직접적인 관련성을 갖고 있다.
♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑
. 타겟에 따라 배우, 스토리, 감독, 장르 등 영화 자체가 가지고 있는 내적인 특성들 중 어떤 요소를 부각시켜야 효과적일지에 대한 적절한 판단이 필요하고, 핵심 타겟층의 매체 이용 행태를 파악하여 효율적인 매체 기획을 해야 한다(한지선, 2007).
시간이 흐름에 따라 인터넷 이용자가 급증함에 따
행동을 연구하는 것이다. 이 분야에서는 행동과학의 충성심(loyalty)개념이 사용되며, 시간적 경과에 따르는 주요 구매처와 상표 변경에 관한 동적 과정이 연구된다. 셋째는 신제품의 시장도입에 반응하는 소비자연구이다. 이 분야에서도 행동과학의 인지(認知)와 학습개념이 사용되고, 행동과 환경의 모